El primer año de la campaña «¡Que tenga un día de manzana!» La campaña «Descubra las manzanas de alta calidad de la UE» supuso un periodo de intensa promoción de las manzanas europeas en dos prometedores mercados de Sudamérica: Brasil y Colombia.
El objetivo de la campaña es aumentar el reconocimiento de las manzanas europeas, dar a conocer su calidad, variedad y origen, y establecer relaciones con importadores, distribuidores, representantes del comercio minorista, medios de comunicación y consumidores.
La elección de estos mercados no es casual.
Brasil: un mercado importante para las manzanas europeas
Brasil es un importante mercado de importación de manzanas. Según los datos de UN Comtrade/WITS, en 2024 Brasil importó 235 120 toneladas de manzanas frescas por un valor aproximado de 290,3 millones de dólares estadounidenses.[1]
Ese mismo año, la Unión Europea exportó a Brasil 89 891 toneladas de manzanas frescas por un valor aproximado de 109,3 millones de dólares estadounidenses.[2] Estos datos ponen de manifiesto que Brasil ya es un destino importante para los exportadores europeos, y no solo un mercado con potencial de futuro.
Para Polonia, el mercado brasileño se encuentra, en cambio, en una fase de preparación. En 2026 está en curso el procedimiento de evaluación del riesgo fitosanitario relativo al acceso de las manzanas polacas al mercado brasileño. [3]
La presencia de la campaña en Brasil reviste, por tanto, una importancia estratégica: permite dar a conocer las manzanas europeas y establecer relaciones con posibles socios incluso antes de que el mercado se abra por completo al producto polaco.
São Paulo: el primer año de la campaña en Brasil
Uno de los acontecimientos más importantes del primer año de la campaña fue la participación en la feria Anuga Select Brazil 2026, celebrada en São Paulo del 7 al 9 de abril de 2026.[4]
La feria fue una oportunidad para reunirse con importadores, distribuidores y representantes del sector HoReCa, así como para presentar las manzanas europeas. Las conversaciones directas permitieron presentar los estándares de producción, la calidad, la seguridad y la trazabilidad de las manzanas europeas, así como abordar las posibilidades de cooperación comercial.[4]
La presencia en la feria se completó con un acto para la prensa celebrado el 8 de abril en la Praça São Lourenço. Durante el encuentro se presentaron las manzanas europeas desde una perspectiva culinaria, mostrando su versatilidad y exponiendo los objetivos de la campaña.[4]
Colombia: un mercado con un potencial demostrado
Colombia es un ejemplo de mercado en el que las manzanas europeas, y en especial las polacas, ya cuentan con una presencia consolidada.
Según los datos de UN Comtrade/WITS, en 2024 Colombia importó 116 852 toneladas de manzanas frescas por un valor aproximado de 154,75 millones de dólares estadounidenses.[5]
Los datos sobre el comercio de la UE con Colombia ponen de manifiesto la importancia de este mercado para los exportadores europeos. En 2024, la Unión Europea exportó a Colombia 25 025,8 toneladas de manzanas frescas por un valor aproximado de 32,1 millones de dólares estadounidenses.[6]
En las temporadas siguientes, las importaciones procedentes de la UE aumentaron. Según los datos extraídos de las estadísticas de la Comisión Europea, las exportaciones de manzanas de la UE a Colombia ascendieron a 22 360 toneladas en la temporada 2024/2025, mientras que durante la temporada 2025/2026 ya alcanzaron las 25 411 toneladas, superando la cifra total de la temporada anterior.[7]
Polonia también está aumentando su presencia en este mercado. Según los datos del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, en 2025 Polonia exportó a Colombia 5 585 toneladas de manzanas.[3] Los datos de WITS muestran, además, que en 2024 Polonia fue el cuarto mayor proveedor de manzanas frescas a Colombia en términos de volumen de importación, por detrás de Chile, Estados Unidos y Francia.[5]
Por lo tanto, Colombia ya no es solo un destino prometedor. Se trata de un mercado en el que las manzanas europeas y polacas cobran cada vez más importancia.
Bogotá: promoción y relaciones comerciales
En Colombia, la campaña estuvo presente en Anuga Select Colombia 2026, celebrada en Bogotá del 9 al 12 de junio de 2026. La participación en el evento permitió mantener reuniones directas con representantes del sector alimentario, importadores y posibles socios. El programa también incluía una visita a Corabastos y reuniones con representantes de Asifruit.[8]
Otro elemento importante fue la campaña de promoción dirigida a los medios de comunicación. Durante la rueda de prensa celebrada en Bogotá se presentó la calidad y el origen de las manzanas europeas, y la parte culinaria puso de manifiesto su versatilidad.[8]
Las manzanas europeas: exportación y nuevos mercados
La expansión de su presencia en Sudamérica forma parte de una estrategia más amplia de diversificación de las exportaciones. Según los datos de UN Comtrade/WITS, en 2024 la Unión Europea exportó a los mercados mundiales 950 211 toneladas de manzanas frescas por un valor aproximado de 1,02 mil millones de USD.[9] Brasil y Colombia se encontraban entre los principales destinos de las manzanas europeas. En 2024, se exportaron desde la UE 89 891 toneladas a Brasil y 25 025,8 toneladas a Colombia.[2][6]
En el caso de Colombia, los datos también ponen de manifiesto la importancia de los suministros polacos. En 2024, Polonia exportó a ese país 6 311 toneladas de manzanas, lo que la situó entre los principales proveedores europeos.[10]
Por lo tanto, la campaña no solo contribuye a la promoción del producto en sí, sino también a un proceso más amplio de consolidación de la posición de las manzanas europeas en nuevos mercados.
Calidad, salud y consumo diario
La promoción de las manzanas europeas también se inscribe en un contexto más amplio sobre la importancia de las frutas y verduras frescas en la dieta. Según el Freshfel Europe Consumption Monitor 2026, el consumo medio de frutas y verduras frescas en la UE ascendió en 2024 a 355,71 g por persona al día, lo que supone un 1,98 % más que en 2023. Al mismo tiempo, esta cifra sigue estando por debajo de los 400 g diarios recomendados por la OMS. Freshfel destaca la necesidad de seguir aumentando el consumo de frutas y verduras, señalando su importancia para la salud y su bajo impacto medioambiental.[11]
Este es un contexto importante para la campaña «¡Que tenga un día de manzana!»: las manzanas europeas pueden presentarse no solo como un producto de alta calidad, sino también como un elemento natural de una dieta equilibrada y cotidiana.
Ya dejamos atrás el primer año
El primer año de la campaña puso de manifiesto dos potenciales diferentes, pero complementarios.
Colombia es un mercado en el que las manzanas europeas, y en especial las polacas, ya están aumentando su presencia. Brasil, por su parte, es un gran mercado de importación en el que las manzanas europeas tienen una fuerte presencia, y para Polonia la apertura de este mercado puede suponer una nueva oportunidad para el desarrollo de las exportaciones.
Las actividades de la campaña —desde encuentros B2B y ferias hasta actos de prensa y presentaciones de productos— persiguen un único objetivo: potenciar el reconocimiento de las manzanas europeas y establecer relaciones duraderas con los mercados de Sudamérica.
El primer año fue el comienzo. Las próximas fases de la campaña suponen una oportunidad para seguir aprovechando el potencial de ambos mercados.
¡Que tenga un día de manzana!
Bibliografía
[1] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/BRA/year/2024/tradeflow/Imports/partner/ALL/product/080810
[2] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/EUN/year/2024/tradeflow/Exports/partner/ALL/product/080810
[3] https://www.gov.pl/web/rolnictwo/rozmowy-ministra-stefana-krajewskiego-z-komisarzami-ke-wsrod-tematow-spotkan-finansowanie-wpr-i-eksport-jablek
[4] https://www.fruitnet.com/eurofruit/european-apples-campaign-takes-centre-stage-in-sao-paulo/271350.article
[5] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/COL/year/2024/tradeflow/Imports/partner/ALL/product/080810
[6] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/All/year/2024/tradeflow/Exports/partner/COL/product/080810
[7] https://www.freshplaza.com/europe/article/9841884/eu-apple-exports-to-colombia-reach-25-411-tons-in-2026
[8] https://www.prnewswire.com/mx/comunicados-de-prensa/el-exito-de-las-manzanas-europeas-en-la-feria-alimentec–anuga-select-colombia-2026-302813067.html
[9] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/ALL/year/2024/tradeflow/Exports/partner/WLD/product/080810
[10] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/All/year/2024/tradeflow/Exports/partner/COL/product/080810
[11] https://freshfel.org/freshfel-europes-consumption-monitor-2026-a-stronger-consumer-based-approach-is-needed-to-place-fruit-and-vegetables-at-the-centre-of-a-healthy-diet/