O primeiro ano da campanha “Have an apple day! Get to know high quality apples from EU” foi marcado por uma intensa promoção das maçãs europeias em dois mercados promissores da América do Sul – Brasil e Colômbia.
O objetivo da campanha é aumentar o reconhecimento das maçãs europeias, apresentar sua qualidade, diversidade e origem, além de construir relações com importadores, distribuidores, representantes do varejo, meios de comunicação e consumidores.
A escolha desses mercados não é por acaso.
Brasil – um importante mercado para as maçãs europeias
O Brasil é um importante mercado de importação de maçãs. Segundo dados da UN Comtrade/WITS, em 2024 o Brasil importou 235.120 toneladas de maçãs frescas, no valor de aproximadamente US$ 290,3 milhões.[1]
No mesmo ano, a União Europeia exportou para o Brasil 89.891 toneladas de maçãs frescas, no valor de aproximadamente US$ 109,3 milhões.[2] Esses dados mostram que o Brasil já é um destino relevante para os exportadores europeus, e não apenas um mercado com potencial para o futuro.
Para a Polônia, por outro lado, o mercado brasileiro ainda se encontra em fase de preparação. Em 2026, está em andamento o processo de avaliação de risco fitossanitário relativo ao acesso das maçãs polonesas ao mercado brasileiro. [3]
A presença da campanha no Brasil tem, portanto, importância estratégica: permite aumentar o reconhecimento das maçãs europeias e estabelecer relações com possíveis parceiros antes mesmo da abertura total do mercado para o produto polonês.
São Paulo – o primeiro ano da campanha no Brasil
Um dos eventos mais importantes do primeiro ano da campanha foi a participação na Anuga Select Brazil 2026, em São Paulo, realizada de 7 a 9 de abril de 2026.[4]
A feira foi uma oportunidade para encontros com importadores, distribuidores e representantes do setor HoReCa, bem como para a apresentação das maçãs europeias. As conversas presenciais permitiram apresentar os padrões de produção, a qualidade, a segurança e a rastreabilidade das maçãs europeias, bem como discutir possibilidades de cooperação comercial.[4]
Complementando a participação na feira, foi realizado um evento para a imprensa no dia 8 de abril, na Praça São Lourenço. Durante o encontro, as maçãs europeias foram apresentadas em um contexto gastronômico, demonstrando sua versatilidade culinária e apresentando os objetivos da campanha.[4]
Colômbia – um mercado com potencial comprovado
A Colômbia é um exemplo de mercado no qual as maçãs europeias, e especialmente as polonesas, já têm uma presença consolidada.
Segundo dados da UN Comtrade/WITS, em 2024 a Colômbia importou 116.852 toneladas de maçãs frescas, no valor de aproximadamente US$ 154,75 milhões.[5]
Os dados relativos ao comércio da UE com a Colômbia demonstram a importância desse mercado para os exportadores europeus. Em 2024, a União Europeia exportou para a Colômbia 25.025,8 toneladas de maçãs frescas, no valor de aproximadamente US$ 32,1 milhões.[6]
Nas temporadas seguintes, as importações da UE aumentaram. Segundo dados citados com base nas estatísticas da Comissão Europeia, as exportações de maçãs da UE para a Colômbia totalizaram 22.360 toneladas na temporada 2024/2025, enquanto, ao longo da temporada 2025/2026, já haviam atingido 25.411 toneladas, superando o resultado de toda a temporada anterior.[7]
A Polônia também vem ampliando sua presença nesse mercado. Segundo dados do Ministério da Agricultura e do Desenvolvimento Rural da Polônia, em 2025 o país exportou 5.585 toneladas de maçãs para a Colômbia.[3] Os dados da WITS mostram ainda que, em 2024, a Polônia foi o quarto maior fornecedor de maçãs frescas para a Colômbia em termos de volume importado, atrás do Chile, dos Estados Unidos e da França.[5]
A Colômbia, portanto, não é mais apenas um destino promissor. É um mercado no qual as maçãs europeias e polonesas vêm ganhando cada vez mais importância.
Bogotá – promoção e relações comerciais
Na Colômbia, a campanha esteve presente na Anuga Select Colombia 2026, em Bogotá, realizada de 9 a 12 de junho de 2026. A participação no evento possibilitou encontros diretos com representantes do setor alimentício, importadores e potenciais parceiros. O programa também incluiu uma visita à Corabastos e reuniões com representantes da Asifruit.[8]
Outro elemento importante foi a promoção voltada para a mídia. Durante o evento para a imprensa em Bogotá, foram apresentadas a qualidade e a origem das maçãs europeias, enquanto a parte gastronômica demonstrou sua versatilidade culinária.[8]
Maçãs europeias – exportação e novos mercados
A expansão da presença na América do Sul faz parte de uma estratégia mais ampla de diversificação das exportações. Segundo dados da UN Comtrade/WITS, em 2024 a União Europeia exportou 950.211 toneladas de maçãs frescas para os mercados mundiais, no valor de aproximadamente US$ 1,02 bilhão.[9] Brasil e Colômbia estavam entre os importantes destinos das maçãs europeias. Em 2024, a UE exportou 89.891 toneladas para o Brasil e 25.025,8 toneladas para a Colômbia.[2][6]
No caso da Colômbia, os dados também mostram a importância das exportações polonesas. Em 2024, a Polônia exportou 6.311 toneladas de maçãs para esse país, o que a colocou entre os principais fornecedores europeus.[10]
Assim, a campanha apoia não apenas a promoção do produto em si, mas também um processo mais amplo de fortalecimento da posição das maçãs europeias em novos mercados.
Qualidade, saúde e consumo diário
A promoção das maçãs europeias também se insere em um contexto mais amplo relacionado à importância das frutas e verduras frescas na alimentação. Segundo o Freshfel Europe Consumption Monitor 2026, o consumo médio de frutas e verduras frescas na UE foi de 355,71 g por pessoa por dia em 2024, um aumento de 1,98% em relação a 2023. Ao mesmo tempo, esse resultado permanece abaixo dos 400 g diários recomendados pela OMS. A Freshfel destaca a necessidade de continuar aumentando o consumo de frutas e verduras, ressaltando sua importância para a saúde e seu baixo impacto ambiental.[11]
Esse é um contexto importante para a campanha “Have an apple day!” – as maçãs europeias podem ser apresentadas não apenas como um produto de alta qualidade, mas também como um elemento natural de uma alimentação diária equilibrada.
O primeiro ano já ficou para trás
O primeiro ano da campanha revelou dois potenciais diferentes, mas complementares.
A Colômbia é um mercado no qual as maçãs europeias, especialmente as polonesas, já vêm ampliando sua presença. O Brasil, por sua vez, é um grande mercado de importação, no qual as maçãs europeias têm forte presença, e, para a Polônia, a abertura desse mercado pode representar mais uma oportunidade de crescimento das exportações.
As ações da campanha – desde reuniões B2B e feiras até eventos para a imprensa e apresentações do produto – têm um único objetivo: aumentar o reconhecimento das maçãs europeias e construir relações duradouras com os mercados da América do Sul.
O primeiro ano foi o começo. As próximas etapas da campanha representam uma oportunidade para continuar a explorar o potencial de ambos os mercados.
Have an apple day!
Bibliografia
[1] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/BRA/year/2024/tradeflow/Imports/partner/ALL/product/080810
[2] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/EUN/year/2024/tradeflow/Exports/partner/ALL/product/080810
[3] https://www.gov.pl/web/rolnictwo/rozmowy-ministra-stefana-krajewskiego-z-komisarzami-ke-wsrod-tematow-spotkan-finansowanie-wpr-i-eksport-jablek
[4] https://www.fruitnet.com/eurofruit/european-apples-campaign-takes-centre-stage-in-sao-paulo/271350.article
[5] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/COL/year/2024/tradeflow/Imports/partner/ALL/product/080810
[6] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/All/year/2024/tradeflow/Exports/partner/COL/product/080810
[7] https://www.freshplaza.com/europe/article/9841884/eu-apple-exports-to-colombia-reach-25-411-tons-in-2026
[8] https://www.prnewswire.com/mx/comunicados-de-prensa/el-exito-de-las-manzanas-europeas-en-la-feria-alimentec–anuga-select-colombia-2026-302813067.html
[9] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/ALL/year/2024/tradeflow/Exports/partner/WLD/product/080810
[10] https://wits.worldbank.org/trade/comtrade/en/country/All/year/2024/tradeflow/Exports/partner/COL/product/080810
[11] https://freshfel.org/freshfel-europes-consumption-monitor-2026-a-stronger-consumer-based-approach-is-needed-to-place-fruit-and-vegetables-at-the-centre-of-a-healthy-diet/